Los Héroes, entidad del ámbito de la Previsión Social que vela por otorgar beneficios a trabajadores y pensionados del país, quería sorprender a sus afiliados con una propuesta entretenida e interactiva.

Para esto, Bla! llevó a un formato gigante una serie de elementos presentes transversalmente en el verano de todos los chilenos: pelotas de playa, lentes de sol y una hawaiana de dimensiones absurdas que cubrieron el parque del Cajón del Maipo.

La marca necesitaba lanzar su nueva propuesta de imagen e identidad, teniendo como foco el reflejar cuatro conceptos en una sola obra: Colaboración, emprendimiento, innovación y aporte social. ¿Cómo una obra podría resolver en un solo impacto estos cuatro pilares?