Arauco Malls, nos reclutó para desarrollar una propuesta innovadora y llamativa que pudiera entregar un beneficio diferenciador a quienes asistieran a alguno de sus centros comerciales. Creamos entonces ""Arauco Aflora"" una intervención que rescataba lo más hermoso y tangible de la naturaleza y lo llevaría a las distintas ciudades y comunas del país donde Arauco estuviese presente. Lo que logramos fue una obra sensorial que conectó a las personas con un oasis en medio del ajetreo del mall.
Una de las grandes barreras que debimos enfrentar fue el crear una obra realmente icónica, que pudiese diferenciarse de una decoración estacional y conectara a las personas con la capacidad de contemplarla. El problema se acrecentó con la crisis sanitaria, la cual obligaba a las personas a agilizar sus trámites y no tomar atención a su entorno.
El área creativa en Bla! buscó entregar una experiencia -más que una obra de arte estática-, lo cual facilitó la interacción de las personas con la intervención. Además, generamos un plan de contingencia liderado por el equipo de producción y ejecutivo de Bla!, basado en capacitar a monitores para que invitaran a las personas a vivir la experiencia Arauco Aflora.
Generamos un espacio diferente, interactivo y sensorial con los clientes del mall, diferenciándonos de la decoración estacional, lo cual captó la atención total de los asistentes. Aún cuando no pudimos completar la visita a todos los centros comerciales destintados para el proyecto, debido a nuevas cuarentenas, logramos más de 6.000 interacciones en redes sociales.
